¿Por qué la IA cita unas páginas y otras no?

Tengo siete artículos publicados en la misma web, con la misma plantilla y el mismo trabajo técnico detrás. Uno se lleva casi todas las veces que un motor de IA me cita. El resto están a cero. Y el que está a cero no es el que usted imagina.

El experimento que no busqué

No monté esto como una prueba. Fui a mirar qué páginas mías citaban los motores de IA y me encontré con un reparto que no esperaba: de siete artículos, uno concentra casi todas las citaciones y cinco no tienen ninguna.

Lo interesante vino al mirar las fechas. Tres de esos artículos se publicaron el mismo día, en el mismo dominio, con la misma plantilla, el mismo marcado y la misma configuración técnica. Es lo más parecido a un experimento controlado que uno se encuentra sin querer: todo igual salvo el texto.

Y por si quedaba la duda de que fuera cuestión de tiempo: mi artículo más antiguo de todos también está a cero.

Lo que más duele: el artículo más técnico es el que menos se cita

El que explica el marcado técnico —el código que se pone en una web para que los motores entiendan quién eres— es el que tiene el marcado más completo de todo mi sitio y casi el doble de texto que los demás. Cero citaciones.

Esto no significa que el trabajo técnico no sirva. Significa otra cosa, y es importante no confundirlas: el marcado es la condición para entrar, no el motivo para elegirte. Sin él, el motor no sabe qué eres y no te puede citar. Con él, sabe qué eres — y entonces necesita una razón para citarte a ti y no a otro.

Llevaba meses diciendo esto en las llamadas. Ahora lo tengo medido en mi propia casa.

Por qué gana el que gana

La diferencia entre los tres artículos del mismo día no está en el código. Está en contra de quién compite cada uno.

El de schema.org compite con Google. Cuando alguien pregunta por ese estándar, existe la documentación oficial de quien lo inventó. Yo no voy a ganar esa comparación, y el motor hace bien en no citarme a mí.

El de «consultoría GEO» usa una palabra que casi nadie escribe todavía. Es jerga de mi gremio. Si nadie lo pregunta con esas palabras, no hay conversación en la que aparecer.

El que gana nombra algo que todavía no tenía dueño y lo responde como lo preguntaría alguien que no es del sector: qué es esto, qué mide y quién lo hace. No compite con nadie porque no había una fuente mejor.

Se cita a quien aporta la respuesta que no existía. No a quien repite la que ya tiene diez fuentes mejores.

Qué significa esto si usted no escribe artículos

La mayoría de negocios no tienen blog ni lo quieren. Da igual: la misma lógica se aplica a las páginas que sí tiene.

Una página de servicios que dice «trato cercano», «profesionales cualificados» y «soluciones a medida» compite contra miles de páginas idénticas. No le da al motor ningún motivo para elegirle, porque no dice nada que las otras no digan.

Una que dice desde qué precio, en cuánto tiempo, qué incluye y qué no, a qué zonas va y qué pasó en un caso concreto, no compite con nadie: eso solo lo puede decir usted.

Es la misma prueba, en pequeño: ¿lo que hay en esta página podría estar en la web de cualquier competidor? Si la respuesta es sí, no es contenido, es relleno — y el motor lo trata como tal.

Lo que no le voy a decir

Este dato sale de una herramienta que cuenta citaciones, y no publica exactamente qué considera una citación ni sobre qué muestra de preguntas. Por eso no voy a ponerle aquí un número grande y decirle que ese es mi resultado: no podría demostrárselo, y usted no podría comprobarlo.

Lo que sí es sólido es la comparación: todas esas páginas están medidas con la misma vara, el mismo día. Que una se lleve casi todo y cinco estén a cero es una diferencia demasiado grande para ser ruido, y las tres del mismo día controlan casi todas las variables que se me ocurren.

Prefiero contarle esto que enseñarle un gráfico impresionante que no aguante una pregunta incómoda.

Andrés Prestien · Auditor de Infraestructura · AuditScale · Sevilla · prestien@auditscale.es